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10月23日，在 “中國商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十年領(lǐng)袖峰會”上，酷6網(wǎng)CEO李善友表示，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻不會完全取代電視，但是作為電視的重要補充部分，網(wǎng)絡(luò)視頻將從電視廣告中分得一杯羹，未來品牌廣告將逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)移。同時他稱，2008年是視頻網(wǎng)站的拐點，2009年必將是視頻網(wǎng)站的營銷春天。

視頻網(wǎng)站搶電視廣告一杯羹

視頻網(wǎng)站作為新興的媒體，逐漸形成與門戶網(wǎng)站并駕的發(fā)展趨勢。近年來，網(wǎng)絡(luò)門戶發(fā)展迅猛，搶奪了部分平面媒體的市場份額，而視頻網(wǎng)站與電視媒體市場份額的搶奪也悄然開始。那么視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)門戶間是否也存在著競爭呢？李善友表示，區(qū)別于門戶網(wǎng)站的圖文廣告，視頻網(wǎng)站是以視頻廣告為營銷模式，門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站之間的廣告差異性就注定了其共生互存的局面，更有人稱視頻網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)電視臺這樣一個說法。所以說，視頻網(wǎng)站爭奪的并不是門戶網(wǎng)站的廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻作為現(xiàn)在電視節(jié)目的一種補充部分，必將分去電視廣告的一杯羹。

據(jù)悉，2007年電視廣告的收入為2400多億，占據(jù)中國整個廣告市場份額的76%，這遠遠高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和平面媒體的份額。有資料顯示，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告正在逐漸增加，平面媒體的廣告份額正在逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。而作為電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合體，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢是毋容置疑的。

在美國，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)逐漸得到了廣告主的認可，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)約占整個美國廣告市場的15%左右。分析人士指出，中國網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告市場也在逐漸好轉(zhuǎn)，有望達到整個市場份額的10%左右。某跨國公司品牌總監(jiān)告訴記者，目前公司越來越重視網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，要求網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的份額必須占到每年總廣告投入的15%左右。而據(jù)國內(nèi)一家廣告公司的總監(jiān)透露，目前國內(nèi)一些品牌也開始將電視廣告5%-10%的份額用以投放到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。因為在經(jīng)過長期的投放后，廣告主會發(fā)現(xiàn)當電視廣告投放達到一定的規(guī)模后，為了達到同樣的效果，他們可能要為之付出兩倍甚至更多的投入才行。

酷6網(wǎng)CEO李善友指出，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展其新媒體的價值已經(jīng)開始顯現(xiàn)，因此視頻網(wǎng)站分得電視廣告一杯羹的可能性將逐漸增大。

視頻網(wǎng)絡(luò)廣告受寵  營銷春天即將到來

植入式廣告作為一種新興的廣告形式，最大的價值就是信息滲透，潛移默化的影響消費心理，其廣告?zhèn)€性化，內(nèi)容化的特點受到廣告主的追捧。長久以來電視廣告以其單一的模式?jīng)_擊著廣大觀眾的視覺享受。而植入式廣告恰巧在這時填補了大眾的審美疲勞。

細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，最近在湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《丑女無敵》中植入了很多的廣告。這種將廣告植入電視劇的方式在我國還是首次出現(xiàn)在熒屏上，而其宣傳的初衷恰恰與酷6推出的UGA（用戶產(chǎn)生廣告）模式相同，由此也印證了廣告業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，由單一的廣告形式逐步向廣告內(nèi)容化過渡?？?網(wǎng)就是依靠這一模式，在2007年的廣告收入一舉突破了2500萬元， UGA這種商業(yè)模式顯然已經(jīng)成為酷6網(wǎng)手中的一大利器。

分析人士指出08年網(wǎng)絡(luò)視頻一直游走在非主流邊緣，這一年是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的轉(zhuǎn)折之年，從發(fā)展走向成熟的這樣一個轉(zhuǎn)折。更重要的是，進入2008年以來，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了政策監(jiān)管，視頻牌照發(fā)放和奧運內(nèi)容轉(zhuǎn)播幾大洗禮后，行業(yè)洗牌已成定局，通過這些事件，視頻網(wǎng)站進入到主流地位，成為了電視之外有效的媒體補充。視頻網(wǎng)站作為新媒體，其自身的媒體屬性和影響力正是吸引廣告主投放廣告的重要因素，這必將助力視頻網(wǎng)站進入09年的營銷春天。