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     從全球范圍看，成功的知名品牌選擇搜索引擎作為最主要的新營銷平臺，看重的是搜索服務超高的普及率、搜索結(jié)果排序?qū)τ脩羝放普J知的巨大影響力以及用戶在搜索過程中主動提出的需求。搜索服務的高覆蓋率能夠為廣告主品牌的廣泛傳播提供保障。結(jié)果排序則能為廣告主品牌的公關活動提供量化的衡量方式。而用戶自發(fā)的訴求，能夠為廣告主提供需求線索、實際帶動產(chǎn)品銷量。

　　從中國搜索服務的發(fā)展來看，除了體現(xiàn)出與全球范圍一致的特點外，還逐步走出了有中國特色的發(fā)展道路——產(chǎn)品線多元化。搜索服務貼近民生訴求，全力融合門戶元素，充分體現(xiàn)社區(qū)優(yōu)勢，完善電子商務環(huán)節(jié)，向一站式新媒體的逐步轉(zhuǎn)型，這使得搜索服務的商業(yè)價值在轉(zhuǎn)型中逐步提升，搜索引擎已經(jīng)是整裝待發(fā)的新聞媒體，搜索引擎同時成為了品牌廣告主網(wǎng)絡營銷的新大陸。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國細分搜索產(chǎn)品發(fā)展的軌跡進行總結(jié)發(fā)現(xiàn)，中國的搜索引擎運營商正根據(jù)用戶搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變來不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，力圖使搜索服務一站式滿足用戶多方面的信息需求和內(nèi)容需求。基于用戶需求的驅(qū)動，搜索服務正由單一的文字信息提供服務向整合內(nèi)容提供服務轉(zhuǎn)型。

　　以百度在近年來的產(chǎn)品開發(fā)軌跡為例，其產(chǎn)品線布局的理念在于開發(fā)不同細分垂直搜索頻道來滿足用戶的需求，通過捕捉搜索引擎對各網(wǎng)絡服務的流量導向作用來開發(fā)新產(chǎn)品，爭取在百度這個網(wǎng)絡平臺上滿足用戶的多元信息需求。

　　同樣根據(jù)iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年4月，百度對生活服務（親子教育和生活消費為多）的訪問次數(shù)貢獻率達20.1%，對教育服務（大學網(wǎng)站和培訓機構）的貢獻率達16.9%，對IT數(shù)碼（軟件下載為多）的貢獻率達12.3%，對社區(qū)交友（社區(qū)及博客）的貢獻率達9.6%，此外對新聞資訊、旅游服務、娛樂資訊和游戲資訊的貢獻率也處于較高水平。而進入到2008年后，百度對電子商務和金融服務的貢獻率同樣有所提升。