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十年前我們聊電商，十年后我們聊電商。十年前的電商談流量，十年后的電商還談流量。流量是啥，流量就是人，人就有需求，有需求就有交易。流量，一個(gè)亙古不變的話題，結(jié)果是，不管是阿里京東騰訊蘇寧國(guó)美不論多大的公司都在買流量。

幾年前阿里還要靠著百度導(dǎo)流量，而如今已經(jīng)自成一派。反而是百度想要入局電商，通過(guò)手中流量變現(xiàn)，而這一切都在阿里關(guān)閉百度爬蟲(chóng)失去準(zhǔn)星后化為泡影。

再看看騰訊，經(jīng)歷了拍拍跟易迅的兩次滑鐵盧，后入股京東后才得到一個(gè)上岸的機(jī)會(huì)，相對(duì)于京東直接在微信上打通入口，阿里可以說(shuō)是鍥而不舍，文字口令，口令紅包玩得也是相當(dāng)溜。可是也千萬(wàn)別以為騰訊不厚道，想想好多年前阿里早已在淘內(nèi)封閉了所有通向QQ的入口。BAT雖然涉足的領(lǐng)域并不相同，當(dāng)時(shí)在業(yè)務(wù)延伸的邊際領(lǐng)域上卻沖突不斷，阿里有大數(shù)據(jù)想做社交卻水土不服。騰訊有大數(shù)據(jù)想做電商卻發(fā)現(xiàn)游戲更適合自己。百度也有大數(shù)據(jù)，什么想都做，最后只有貼吧還在苦苦支撐。結(jié)果就是，各找各的流量，都不帶上百度玩了。阿里走上了股權(quán)收購(gòu)的路線，新浪微博、優(yōu)酷等等都成為了導(dǎo)流的關(guān)鍵渠道。而騰訊則是以促進(jìn)流量變現(xiàn)的投資為主，從手游到目前最火的共享經(jīng)濟(jì)。

有一段時(shí)間筆者曾簡(jiǎn)單的認(rèn)為，這些注冊(cè).集團(tuán)域名的電商企業(yè)主要是出于品牌以及法律最新認(rèn)可的產(chǎn)權(quán)保護(hù)為目的。但其實(shí)并不完全是，而且很大可能并不是因?yàn)檫@個(gè)目的，假設(shè)域名作為商標(biāo)權(quán)益的一部分，那這樣類型的企業(yè)是很樂(lè)意打官司來(lái)爭(zhēng)取權(quán)益的，每一場(chǎng)官司都可以為他們帶來(lái)全社會(huì)的關(guān)注，大批免費(fèi)的流量。他們并不需要擔(dān)心對(duì)產(chǎn)品構(gòu)成任何威脅，因?yàn)樗麄儗Ｗ⒂谄脚_(tái)的建設(shè)，而并非一些真實(shí)存在的產(chǎn)品。而注冊(cè).集團(tuán)域名的真正原因，其實(shí)應(yīng)該有三個(gè)以上，一是如上所說(shuō)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為。二是樹(shù)立出集團(tuán)的品牌形象，增強(qiáng)對(duì)外公信力，如果進(jìn)一步啟用域名更是可以對(duì)企業(yè)引入大量不需要二次跳轉(zhuǎn)的自然流量。而第三點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)也就是流量的保護(hù)，眾所周知，電子商業(yè)領(lǐng)域中每一個(gè)流量的重要性，因此每一家企業(yè)都在搭建并完善自身的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并力求形成一個(gè)閉環(huán)。這也是文中一開(kāi)始所說(shuō)的，邊際領(lǐng)域沖突的首要原因。