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外鏈?zhǔn)菑幕ヂ?lián)網(wǎng)中其他網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站頁(yè)面的鏈接，外鏈會(huì)影響搜索引擎的爬行、索引和排序。

通過(guò)外鏈，蜘蛛可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)更新的網(wǎng)站鏈接和重要內(nèi)容。外鏈?zhǔn)侵┲氚l(fā)現(xiàn)頁(yè)面的重要入口。外鏈的文字(錨文本)可以向蜘蛛傳達(dá)頁(yè)面內(nèi)容和關(guān)鍵詞，幫助蜘蛛快速定位網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。外鏈采用一種投票機(jī)制，反映了網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度，對(duì)排序具有重要的參考意義。

在排序算法上，外鏈?zhǔn)枪雀杷惴≒R中的一個(gè)重要參數(shù)，導(dǎo)入外鏈的質(zhì)量會(huì)極大地影響網(wǎng)站的SEO效果。

在PR的算法上，谷歌提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的公式，如下。

PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)/C(t1)+…+PR(tn)/C(tn))。

其中，PR(A)是要計(jì)算PR值的A頁(yè)面，d為阻尼系數(shù)，一般為0．85，PR(t1)…PR(tn)分別是各個(gè)鏈接到你的網(wǎng)站的PR值，C(t1)…C(tn)分別是各個(gè)鏈接到你的網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。

因?yàn)橥怄溨苯雨P(guān)系到網(wǎng)站的SEO，所以，通過(guò)增加外鏈的方式來(lái)提升SEO效果是一種可行的選擇。一種是通過(guò)類(lèi)似友情鏈接的方式，另一種是通過(guò)彼此在合理的內(nèi)容頁(yè)面增加引導(dǎo)的方式，這兩類(lèi)方式都需要主要適度和相關(guān)性。在增加外部鏈接方式方面，有的SEO人員會(huì)嘗試一些偏激的方式，比如在專(zhuān)門(mén)的外鏈服務(wù)網(wǎng)站增加外鏈，這種外鏈的引入對(duì)網(wǎng)站的引入是百害而無(wú)一利的。

為了打擊低質(zhì)量的外鏈，百度推出了綠蘿算法。關(guān)于綠蘿算法，百度官方網(wǎng)站提到的重點(diǎn)提示如下。鼓勵(lì)站點(diǎn)有多種盈利方式，利用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引固定用戶(hù)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)廣告資源，甚至舉辦線(xiàn)下活動(dòng)，這些盈利方式都是我們樂(lè)于見(jiàn)到的，是一個(gè)網(wǎng)站的真正價(jià)值所在。打擊依靠采集內(nèi)容進(jìn)行盈利的網(wǎng)站，特別是基于采集內(nèi)容進(jìn)行出賣(mài)超鏈位置的服務(wù)；有義務(wù)維護(hù)超鏈的純凈，維護(hù)用戶(hù)利益。也有責(zé)任引導(dǎo)站長(zhǎng)朋友們不再支出無(wú)謂的花銷(xiāo)。

以上是百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)首次推出綠蘿算法時(shí)的具體情況，這個(gè)算法后來(lái)被稱(chēng)為綠蘿算法1.0。5個(gè)月之后，百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)再次推出綠蘿算法2.0，針對(duì)明顯的推廣性軟文進(jìn)行更大范圍、更加嚴(yán)格的處理。

懲罰的對(duì)象重點(diǎn)是發(fā)布軟文的新聞?wù)军c(diǎn)，同時(shí)包括軟文平臺(tái)和軟文站點(diǎn)。懲罰方式如下。

(1)針對(duì)軟文服務(wù)平臺(tái)，直接屏蔽。

(2)針對(duì)軟文發(fā)布站，視不同程度進(jìn)行處理。例如，一個(gè)新聞網(wǎng)站存在發(fā)布軟文的現(xiàn)象，但情節(jié)不嚴(yán)重，該網(wǎng)站在搜索系統(tǒng)中將被降低評(píng)價(jià)；利用子域大量發(fā)布軟文的，該子域?qū)⒈恢苯悠帘?，并且清理出百度新聞源；?chuàng)建大量子域用于發(fā)布軟文，此種情況整個(gè)主域?qū)⒈黄帘巍?

正規(guī)的外鏈建設(shè)應(yīng)該遵循

由少到多的原則，一個(gè)網(wǎng)站剛開(kāi)始建設(shè)，外鏈應(yīng)該是逐步建立的，如果突然爆發(fā)很多外鏈，可能會(huì)引起搜索引擎的警惕。如果其中大部分外鏈來(lái)源質(zhì)量非常差，效果就很差。建立高質(zhì)量的外鏈，建議如下。

?盡量尋找PR高的網(wǎng)站建立外鏈。

?盡量尋找業(yè)務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)站建立外鏈。比如網(wǎng)站是有關(guān)網(wǎng)站建設(shè)的，那么建議選擇網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)站，如其他網(wǎng)站建設(shè)資料網(wǎng)站等。

?盡量尋找建站時(shí)間長(zhǎng)的網(wǎng)站建立外鏈。如何查看網(wǎng)站建站時(shí)間?一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法是搜索域名注冊(cè)的時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)，域名注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)的網(wǎng)站建站時(shí)間都會(huì)長(zhǎng)一些，當(dāng)然不排除特例。