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從線下到線上，從傳統(tǒng)渠道到網(wǎng)絡(luò)渠道，想要獲得商機(jī)，最好的一個(gè)辦法，那就是樹立品牌概念，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)也是如此，談到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，我們經(jīng)常會(huì)聽到一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，什么外鏈、內(nèi)鏈、訪問量、日IP……諸如此類，而做出這些數(shù)據(jù)的根本，就是讓網(wǎng)站變得有名氣。

所謂打造一個(gè)有名氣的網(wǎng)站，就是樹立網(wǎng)站的品牌概念，在線上線下融入一體的如今，品牌就是力量，比如格力這樣的品牌，上線一個(gè)網(wǎng)站，不用做太多的功夫，依舊是個(gè)品牌網(wǎng)站;而一些默默無(wú)聞的小企業(yè)，在線下無(wú)名，上線了企業(yè)網(wǎng)站，如果不樹立品牌意識(shí)，依舊還是老樣子，維持在默默無(wú)聞的狀態(tài)。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)誕生奇跡的地方，很多沒有實(shí)體店的品牌，都在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)下了自己的品牌，京東、小米、360、新浪、搜狐等等，這些都是借助互聯(lián)網(wǎng)成氣候的，當(dāng)然，他們還在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做了最為正確的事情，如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)樹立秩序的今天，一個(gè)網(wǎng)站想要成名，需要花費(fèi)一定的成本的。

一、關(guān)鍵詞成本

關(guān)鍵詞在SEO優(yōu)化中經(jīng)?？梢?，一般是指比較熱門的詞，如果網(wǎng)站將某個(gè)熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化的很好，則意味著流量的到來，在互聯(lián)網(wǎng)上，流量就是錢，而深諳其道的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者們，對(duì)此競(jìng)爭(zhēng)的格外激烈。

對(duì)于線下品牌來說，品牌是一個(gè)天然關(guān)鍵詞，還是以格力為例子，如果用戶在搜索引擎輸入格力這個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)搜索結(jié)果第一名的肯定是格力官方網(wǎng)站。

也有一些品牌不注重自己的關(guān)鍵詞優(yōu)勢(shì)，比如德邦這個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)楣俜骄W(wǎng)站沒有做好相關(guān)方面的保護(hù)，被一些李鬼網(wǎng)站把關(guān)鍵詞給劫持了，結(jié)果造成了很不好的負(fù)面影響。

品牌是優(yōu)勢(shì)，理論上一個(gè)網(wǎng)站可以做三個(gè)核心關(guān)鍵詞，還是以格力為例，輸入格力可以顯示出格力網(wǎng)站，但是如果輸如空調(diào)這個(gè)詞，格力就未必占有優(yōu)勢(shì)了!

關(guān)鍵詞優(yōu)化，需要花費(fèi)很大的力氣，尤其是哪些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，對(duì)于網(wǎng)站來說，一方面選擇的關(guān)鍵詞不能太熱，太熱意味著運(yùn)營(yíng)成本的增加，也不能太冷，冷的話又帶不來流量，很難形成品牌效應(yīng)。

二、理解成本

還記得萬(wàn)達(dá)的電商網(wǎng)站嗎?叫做飛凡網(wǎng)還是非凡網(wǎng)，現(xiàn)在都搞不清，最終這個(gè)網(wǎng)站夭折了，很奇怪，為什么不直接萬(wàn)達(dá)電商，就像萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樣，偏偏橫空出世了一個(gè)飛凡網(wǎng)，而更要命的是，還有一個(gè)非凡網(wǎng)站，一個(gè)游戲網(wǎng)站，同樣做的很優(yōu)秀，就算是飛凡網(wǎng)，這個(gè)關(guān)鍵詞也不是萬(wàn)達(dá)一家獨(dú)大，這就讓用戶迷糊了，到底哪個(gè)是真的，哪個(gè)是假的。

這是理解成本，由于競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品、包裝的干擾，用戶面對(duì)選擇會(huì)變得很無(wú)助和茫然。在這種情況下，所有影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素都濃縮進(jìn)了品牌名中，形成品牌的網(wǎng)站會(huì)影響購(gòu)買決策，如果用戶無(wú)法理解，無(wú)法信任網(wǎng)站，可能是一個(gè)失敗的運(yùn)營(yíng)。

三、記憶成本

在電視廣告中，經(jīng)?？吹侥硞€(gè)廣告把話語(yǔ)重復(fù)三遍，而且都是大白話，直接了當(dāng)?shù)恼f，沒有什么稀奇，而這個(gè)過程是不斷的向用戶“洗腦”的過程，也許當(dāng)時(shí)沒有需要，但是，等到需要的那一天，廣告的力量就呈現(xiàn)出來，用戶大腦會(huì)潛意識(shí)的蹦出這個(gè)品牌，這就是記憶營(yíng)銷。

想要獲得記憶營(yíng)銷的成功，就需要簡(jiǎn)單重復(fù)的做一件事情，那就是不斷的不分場(chǎng)合的刷存在感，說過的話，可以過一段時(shí)間之后，再重復(fù)說一遍，借助各大媒體平臺(tái)，動(dòng)不動(dòng)就刷上一波，逐漸在用戶腦海中形成記憶。這花費(fèi)的成本是無(wú)法計(jì)量的，網(wǎng)站存在一天，就需要不斷地做推廣。

顯然，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的最終目的，就是在用戶心中形成品牌效應(yīng)，而獲得品牌效應(yīng)的網(wǎng)站，可以帶來大量忠實(shí)的用戶，也是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果最大化的有力保證。