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開(kāi)欄的話：當(dāng)年過(guò)六旬的老人興致勃勃地在網(wǎng)上玩游戲，當(dāng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在海外上市后大受追捧，當(dāng)瘋狂的網(wǎng)購(gòu)給傳統(tǒng)物流帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇……身邊的故事告訴我們，網(wǎng)絡(luò)已真實(shí)、廣泛地影響了大眾的生活。

站在新世紀(jì)[20.65 -2.78%]第二個(gè)十年之初，一個(gè)嶄新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將開(kāi)啟。潮起潮落之間，回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)的歷程，顯得必要而迫切。在此，經(jīng)濟(jì)新聞版從今天開(kāi)始推出“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新觀察”，分別從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)民、物流三方面之變，把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏，以饗讀者。

上網(wǎng)買(mǎi)年貨、訂年夜飯、值機(jī)、看春晚……通過(guò)2011年的春節(jié)，人們感覺(jué)到，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)處不在。

從最初簡(jiǎn)單的上網(wǎng)看新聞，到如今開(kāi)始全面滲入人們的日常生活，從泡沫破滅后步入寒冬期，到10年后孕育出百度、騰訊、阿里巴巴[15.94 -3.98%]這樣市值上百億美元的大鱷，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出企業(yè)爭(zhēng)相弄潮的繁榮景象?；仡欉@10年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的風(fēng)起云涌，我們意識(shí)到，或許一個(gè)嶄新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將開(kāi)啟。

2000年，網(wǎng)民僅2000多萬(wàn)，主要以看網(wǎng)絡(luò)新聞為主，所有網(wǎng)站幾乎都靠流量吸引廣告吃飯

2000年，“上網(wǎng)”還很時(shí)髦。比起購(gòu)買(mǎi)厚厚的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址黃頁(yè)，更多的網(wǎng)民把門(mén)戶(hù)網(wǎng)站設(shè)置為主頁(yè)，上網(wǎng)時(shí)都是通過(guò)門(mén)戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界。

人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等網(wǎng)站首先挖掘了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞信息的快速傳播能力，特別是在諸多突發(fā)事件的傳播上，網(wǎng)絡(luò)的速度遠(yuǎn)超報(bào)紙和電視?？葱侣勚饾u成為人們上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也隨之開(kāi)始強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，以此固定了一大批用戶(hù)。

由于當(dāng)時(shí)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的高度覆蓋，其廣告價(jià)值也凸顯了出來(lái)。當(dāng)時(shí)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站只要靠技術(shù)建立起來(lái)，有了流量，就能靠廣告吃飯。2000年，新浪、網(wǎng)易、搜狐相繼在納斯達(dá)克上市。當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)江湖上，三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站叱咤風(fēng)云。

2000年，BBS論壇逐漸火爆，有些人已開(kāi)始使用QQ。然而當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)民只有2250萬(wàn)，騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾因沒(méi)有資金更新設(shè)備，沒(méi)有錢(qián)發(fā)工資，想賣(mài)掉QQ。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的QQ沒(méi)有直接帶來(lái)任何經(jīng)濟(jì)效益。

2001年，由于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告盈利模式的潛在價(jià)值之前被過(guò)分放大，泡沫最終在納斯達(dá)克股災(zāi)中悉數(shù)破滅。

網(wǎng)絡(luò)游戲、會(huì)員特權(quán)、虛擬道具……轉(zhuǎn)型之后，增值業(yè)務(wù)吹走了網(wǎng)絡(luò)寒冬

在新世紀(jì)伊始的互聯(lián)網(wǎng)寒冬中，最早尋求轉(zhuǎn)型的是網(wǎng)易。2001年其開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游》，同時(shí)與移動(dòng)電信商大力開(kāi)發(fā)短信業(yè)務(wù)，率先挖掘了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值。新的盈利模式拯救了互聯(lián)網(wǎng)寒冬中的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

騰訊首先嘗到盈利甜頭也是在增值服務(wù)這一塊。隨著QQ用戶(hù)的不斷增加，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為自己的會(huì)員特權(quán)、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象、道具、個(gè)人空間裝飾、個(gè)人交友服務(wù)等買(mǎi)單。

這一時(shí)期，TOM在線曾被視為領(lǐng)跑增值業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，其開(kāi)發(fā)的軟件Skype通過(guò)提供便捷的網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)創(chuàng)造收入。

2001年，盛大公司代理網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》?！瓣愄鞓騽?chuàng)新性地發(fā)明了先免費(fèi)后付費(fèi)的盈利模式，即道具收費(fèi)。開(kāi)始所有的游戲運(yùn)營(yíng)商都感到很痛苦，但最后大家也都接受了?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授熊澄宇介紹說(shuō)。盛大成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最賺錢(qián)的游戲公司，2004年在納斯達(dá)克上市，市值曾達(dá)35億美元，創(chuàng)業(yè)5年的陳天橋成為當(dāng)年中國(guó)新首富。

更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)逐步進(jìn)入了Web2.0時(shí)代——一個(gè)普通網(wǎng)民由信息接受者變?yōu)樾畔?chuàng)造者的時(shí)代。人們開(kāi)始寫(xiě)博客，在百科全書(shū)上自己撰寫(xiě)詞條，埋下了互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的種子。

這一時(shí)期電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)端，但其美好時(shí)代尚未開(kāi)啟。馬云回憶，在創(chuàng)辦阿里巴巴的那天，狹窄的辦公室墻壁上還在漏著水，幾個(gè)人七手八腳地用報(bào)紙貼上止水。雖然當(dāng)時(shí)電子商務(wù)的盈利非常艱難，但馬云并未選擇像網(wǎng)易一樣轉(zhuǎn)型。這種堅(jiān)持終于讓阿里巴巴幾年后在電子商務(wù)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻紛紛邁向成熟，網(wǎng)民真正迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)盛宴

隨著Web2.0的發(fā)展，信息的爆炸式增長(zhǎng)，信息的有效搜索越發(fā)具有價(jià)值。百度率先舉起“中國(guó)人自己的搜索引擎”這面大旗，通過(guò)“搜索引擎競(jìng)價(jià)排名”，用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞讓自己的網(wǎng)頁(yè)更容易被搜索到。

隨著網(wǎng)速的提高，在網(wǎng)上看視頻由等待的煎熬變成了即時(shí)的享受。視頻網(wǎng)站也雨后春筍般發(fā)展起來(lái)?！耙曨l網(wǎng)站收入主要還是靠廣告，但是用戶(hù)付費(fèi)會(huì)越來(lái)越多?！币子^國(guó)際高級(jí)咨詢(xún)師李智說(shuō)。

熊澄宇教授認(rèn)為：“視頻網(wǎng)站會(huì)越來(lái)越以正版版權(quán)擁有量作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋求自己的盈利模式?！?/P>

在阿里巴巴創(chuàng)造性解決了信用認(rèn)證、網(wǎng)上支付等問(wèn)題后，電子商務(wù)很快發(fā)展起來(lái)。在B2B(商家對(duì)商家)的市場(chǎng)上，阿里巴巴占有絕對(duì)份額。其專(zhuān)心做信息流、繞開(kāi)物流、適時(shí)進(jìn)入資金流的發(fā)展思路獲得成功，主要盈利模式是企業(yè)付費(fèi)。

個(gè)人零售市場(chǎng)上主要分成兩大塊，一塊是C2C市場(chǎng)(個(gè)人對(duì)個(gè)人)，淘寶網(wǎng)占有絕對(duì)份額，免費(fèi)為賣(mài)家和買(mǎi)家提供一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)商品的搜索競(jìng)價(jià)排名和廣告獲得收入。

另一塊是B2C市場(chǎng)(商家對(duì)個(gè)人)，盈利模式有兩種：一種是平臺(tái)型，如淘寶商城，主要收入來(lái)源是交易提成；一種是銷(xiāo)售型，如當(dāng)當(dāng)、京東、卓越，靠差價(jià)賺錢(qián)。

“目前的趨勢(shì)是平臺(tái)型和銷(xiāo)售型互相滲透。京東、凡客也在走平臺(tái)路線。”李智說(shuō)。進(jìn)入2008年以后，越來(lái)越多的傳統(tǒng)商家開(kāi)展了網(wǎng)上銷(xiāo)售，如中糧集團(tuán)的我買(mǎi)網(wǎng)，李寧[14.98 -0.13%]的官網(wǎng)商城等。

網(wǎng)購(gòu)爆發(fā)，微博火爆，社交拓展……在服務(wù)為王時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)全面滲入生活

2010年，互聯(lián)網(wǎng)最熱的詞當(dāng)數(shù)微博?！拔⒉┑年P(guān)鍵詞是字?jǐn)?shù)、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。140個(gè)字的限制讓微博更為便捷，門(mén)檻更低；關(guān)注可以造就粉絲，滿(mǎn)足人們另外的社交需求；轉(zhuǎn)發(fā)可以不需原創(chuàng)，進(jìn)而讓信息迅速擴(kuò)展?！毙艹斡罘治稣f(shuō)。

“微博還處于聚集人氣的階段，也做一些廣告，但尚未找到很好的盈利模式?！崩钪窃u(píng)價(jià)道。

2010年是網(wǎng)購(gòu)爆發(fā)增長(zhǎng)的一年。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)2010年增長(zhǎng)了48.6%，是用戶(hù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用模式。

2010年還是團(tuán)購(gòu)元年?！半m然團(tuán)購(gòu)早就在一些社區(qū)網(wǎng)站存在，但2010年拉手、美團(tuán)等網(wǎng)站剛獨(dú)立喊出團(tuán)購(gòu)的口號(hào)，半年之內(nèi)市場(chǎng)就增長(zhǎng)到10億元人民幣。”李智介紹。

拉手網(wǎng)CEO吳波介紹說(shuō)：“拉手網(wǎng)主要是向商家收取服務(wù)費(fèi)，但現(xiàn)在還在虧本，難在中國(guó)服務(wù)業(yè)整體發(fā)展水平還不高，精選商家的成本很大，線下服務(wù)品質(zhì)難以保障?！?

與電子商務(wù)類(lèi)的快速增長(zhǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)則進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展期。2010年大部分娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用滲透率已下滑，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)滲透率分別下降4.2%、2.4%和0.4%。

2010年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人。QQ的同時(shí)在線用戶(hù)突破1億。正因?yàn)閾碛猩蟽|用戶(hù)，QQ才能在每一次互聯(lián)網(wǎng)盛宴中，在跟隨、模仿之后實(shí)現(xiàn)超越。除了即時(shí)通訊工具，在門(mén)戶(hù)、游戲、搜索等等諸多領(lǐng)域都占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

另外，2010年LBS(定位服務(wù))業(yè)務(wù)也開(kāi)始走進(jìn)人們的視線。開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站是基于“你是誰(shuí)”，微博是發(fā)布“你在想什么”，地理位置的服務(wù)(LBS)要呈現(xiàn)的是“你在哪”。其最大的商業(yè)價(jià)值在于與其它商業(yè)模式的融合。比如，人人網(wǎng)發(fā)布其LBS業(yè)務(wù)“人人報(bào)到”，糯米網(wǎng)推出全新頻道，用戶(hù)可以基于地圖迅速定位團(tuán)購(gòu)商家。

互聯(lián)網(wǎng)能否讓人不用排隊(duì)看??？能否改善城市交通？互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將繼續(xù)帶給企業(yè)商機(jī)

觀察中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這十幾年出現(xiàn)的盈利模式，似乎都可以在國(guó)外找到原型。人們會(huì)問(wèn)，中國(guó)是否有真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式創(chuàng)新？“革命性的創(chuàng)新可能不存在，但是我們有很多微創(chuàng)新。必須承認(rèn)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起步就比較晚。”李智認(rèn)為。

“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與世界是同步的，不僅在產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)方式上，在盈利模式方面也是同步的。我們創(chuàng)造了很多符合中國(guó)國(guó)情的盈利模式，比如陳天橋游戲付費(fèi)模式的創(chuàng)新，再比如政府支持的國(guó)家知識(shí)庫(kù)的建立等等?！毙艹斡钫J(rèn)為。

“已經(jīng)成熟的業(yè)務(wù)很難再做了，那已經(jīng)不是我們的機(jī)會(huì)了。將來(lái)顛覆百度、騰訊的一定不是一個(gè)新的搜索引擎或者即時(shí)通訊工具，而是下一個(gè)像微博一樣原來(lái)沒(méi)有的東西?！?60公司董事長(zhǎng)周鴻祎認(rèn)為。

“中國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，線下的諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象開(kāi)始走向線上。”易觀國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)于揚(yáng)判斷說(shuō)。

“目前，互聯(lián)網(wǎng)只滿(mǎn)足了人們通訊、購(gòu)物的需求，那么，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能否實(shí)現(xiàn)專(zhuān)家看病，不用排隊(duì)看病，能否改善城市交通等等。我認(rèn)為都有可能?；ヂ?lián)網(wǎng)提供服務(wù)的能力不容忽視?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深人士曲曉東說(shuō)。中國(guó)巨大的市場(chǎng)無(wú)疑對(duì)互聯(lián)網(wǎng)需求最為旺盛，而其中孕育的各種創(chuàng)新，將繼續(xù)帶給企業(yè)商機(jī)。