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     微博上，一段大運(yùn)會(huì)開幕式“互動(dòng)哥”賣力引導(dǎo)觀眾的視頻，讓深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的志愿者李棟迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。大運(yùn)會(huì)是青春的盛會(huì)，年輕人即便不參與賽事，也能利用高科技在大運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上展現(xiàn)個(gè)性。

　　賽場(chǎng)上拿著iPad與長(zhǎng)槍短炮的攝影師“搶”瞬間，地鐵上低頭“織圍脖”差點(diǎn)兒過(guò)了目的地，新聞發(fā)布會(huì)上越過(guò)官方通訊社首先“揭秘”……大運(yùn)會(huì)期間，微博的表現(xiàn)形式被發(fā)揮得淋漓盡致。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)徐泓教授評(píng)價(jià)，本次大運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是一次媒體事件，這樣的媒體事件在微博的作用下，傳播得更快速、更全面。

　　運(yùn)動(dòng)員借微博“求”關(guān)注

　　“房間的條件還不錯(cuò)，有獨(dú)立衛(wèi)生間和涼臺(tái)，還有儲(chǔ)物間?！眹?guó)家擊劍隊(duì)隊(duì)員雷聲入駐深圳大運(yùn)村后，在其微博上圖文并茂地發(fā)布了第一條消息。短時(shí)間內(nèi)，他的好友紛紛評(píng)論，并祝他奪得大運(yùn)會(huì)金牌。8月19日晚上，中國(guó)女足點(diǎn)球絕殺巴西隊(duì)之后，撲出兩個(gè)點(diǎn)球的中國(guó)隊(duì)門將王飛就在微博上發(fā)了狀態(tài)：“難以想象我們贏了巴西這么強(qiáng)的球隊(duì)，我們是最棒的……”很短時(shí)間內(nèi)，此狀態(tài)就被轉(zhuǎn)播和評(píng)論了400多次。

　　8年前，北理工足球隊(duì)助理教練袁微以大學(xué)生身份參加了在韓國(guó)舉行的大運(yùn)會(huì)，但他們當(dāng)時(shí)并沒有得到特別的關(guān)注。他告訴本報(bào)記者：“那時(shí)我們只能靠電視轉(zhuǎn)播和媒體報(bào)道和觀眾分享見聞?！彪S著后來(lái)參加中甲聯(lián)賽場(chǎng)次數(shù)的增多，袁微也有了自己的粉絲群，“在北京理工大學(xué)的BBS上，會(huì)有同學(xué)對(duì)我們的比賽給予評(píng)論和建議?！?/P>

　　如今，身邊的隊(duì)員用微博與大家分享、交流和互動(dòng)，袁微說(shuō)：“他們是運(yùn)動(dòng)員，同樣也是大學(xué)生。像微博這種很普通但又時(shí)代性很強(qiáng)的東西，只要不影響訓(xùn)練，我倒是很支持?！爆F(xiàn)在，微博已成為運(yùn)動(dòng)員釋放壓力、分享比賽心得的重要渠道?！斑@次大運(yùn)會(huì)，我們感受了觀眾的極大熱情。幾乎場(chǎng)場(chǎng)比賽觀眾都爆滿，我們非常感謝大家的支持。”袁微說(shuō)，微博也是他們表達(dá)感謝的平臺(tái)。

　　觀眾變身“私人通訊社”

　　在“自媒體”還未出現(xiàn)的21世紀(jì)初，人們分享快樂的主要方式還停留在用相機(jī)記錄歷史。

　　“中日大戰(zhàn)即將開始，氣氛很熱烈”、“開場(chǎng)兩分鐘，日本先入一球”、“我方在先丟一球情況下連扳兩球！中國(guó)隊(duì)踢出了氣勢(shì)和血性”……8月18日晚，隨著大運(yùn)會(huì)男足1/8決賽的推進(jìn)，在現(xiàn)場(chǎng)觀球的王金寶通過(guò)微博手機(jī)客戶端進(jìn)行著賽事直播。

　　2008年奧運(yùn)會(huì)，王金寶和朋友去北京看球賽，一場(chǎng)激烈的比賽下來(lái)，他發(fā)了100多條信息，隨之手機(jī)就被停機(jī)了。這次是用微博，聽眾多了，大家互粉?！扒剀缒孟轮袊?guó)隊(duì)首金的時(shí)候，我就在比賽現(xiàn)場(chǎng)。宣布她獲勝后，我立即用手機(jī)發(fā)了微博?！蓖踅饘毜靡獾卣f(shuō)，“我肯定搶在了各新聞媒體的前面，這種感覺非常棒，我就像一個(gè)私人通訊社！”

　　在比賽現(xiàn)場(chǎng)，有很多這樣的“私人通訊社”。他們通過(guò)手機(jī)發(fā)微博傳遞賽場(chǎng)的見聞。一兩句話，配上隨拍的圖片，一條條“微新聞”發(fā)向四面八方。

　　“這種龐大的信息流，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的?！毙煦淌诒硎?，10年前還是傳統(tǒng)媒體的天下，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入用戶制作新聞的時(shí)代了。

　　官方微博成生活信息集散地

　　“我愛大運(yùn)村”是大運(yùn)村的官方微博，但微博的內(nèi)容卻告別了“很官方”的做法。管理員施翔東說(shuō)，大運(yùn)會(huì)是大學(xué)生的盛會(huì)，是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的交流平臺(tái)。但大運(yùn)村這里又很特殊，這里沒有精彩的賽事，卻是所有運(yùn)動(dòng)員活動(dòng)最密集的地方。

　　記者看到，“我愛大運(yùn)村”發(fā)布的內(nèi)容大部分為生活化信息，每天60條左右的微博，記錄下大運(yùn)村的點(diǎn)滴。在微博運(yùn)營(yíng)前期，大部分內(nèi)容由大運(yùn)村的新聞媒體中心和志愿者部提供，隨著微博影響力的逐漸增大，更多的人在發(fā)現(xiàn)了一些軼聞趣事后，會(huì)主動(dòng)去“@大運(yùn)村”。

　　大運(yùn)主媒體中心的微博開通初期，微博信息以服務(wù)性為主?！?MMC志愿者#換衣物平臺(tái)有35碼鞋，求換36碼。聯(lián)系電話：……”類似于這樣的信息在志愿者服裝發(fā)放時(shí)很常見?！斑€有一些會(huì)議和培訓(xùn)的信息，我們也在短信和電話通知的同時(shí)利用微博發(fā)布出去，這樣保證每個(gè)志愿者都能看到?！鄙钲诖髮W(xué)傳播學(xué)院的王家媛說(shuō)，“微博是志愿者之間溝通的平臺(tái)，也是我們發(fā)布信息的渠道。”

　　草根博主也可以引發(fā)百家爭(zhēng)鳴

　　“剛剛結(jié)束的男子4×100米接力賽，日本隊(duì)獲得第三名，但因交接過(guò)程犯規(guī)被取消了成績(jī)，我以為他們會(huì)沮喪地離開。誰(shuí)知道大家很有秩序地交還統(tǒng)一發(fā)的國(guó)旗，等其他國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員離開之后，還把整個(gè)dsa贈(zèng)票區(qū)地上的垃圾全都撿干凈了，一邊撿還一邊開玩笑，每個(gè)人都樂在其中。這個(gè)民族的‘禮’，讓我感到有些自卑。”這是大運(yùn)會(huì)隨團(tuán)志愿者劉政看完比賽后發(fā)的一條微博，兩天內(nèi)，這條微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了692次。

　　對(duì)于一個(gè)“草根”博主來(lái)說(shuō)，這樣的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，連劉政自己也沒想到。他坦言，自己的微博在此之前最多被轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)五六次，得到這么多關(guān)注，主要是因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容引起了大家的思考。

　　從8月7日接待第一批運(yùn)動(dòng)員開始，微博就成了劉政與同學(xué)、朋友溝通的平臺(tái)。他用“Day”和數(shù)字的組合來(lái)標(biāo)注在大運(yùn)會(huì)每天的見聞。每條微博下，都會(huì)有幾十條回復(fù)。

　　除此之外，由于傳播迅速、影響力大、門檻低，很多媒體紛紛開展與“微博”相關(guān)的活動(dòng)。記者上網(wǎng)瀏覽發(fā)現(xiàn)，包括“大學(xué)生微博大運(yùn)會(huì)”、“金葵花大運(yùn)會(huì)精彩發(fā)現(xiàn)”及“微游記未來(lái)之星”等與“大運(yùn)”相關(guān)的活動(dòng)，受到港澳臺(tái)及內(nèi)地大學(xué)生的熱捧。一條條文字、圖片、動(dòng)畫、音視頻的微博被轉(zhuǎn)播、評(píng)論，已經(jīng)作為大運(yùn)會(huì)最熱的“紅段子”通過(guò)手機(jī)媒體二次傳播。

　　在本屆大運(yùn)會(huì)上，微博儼然成為重要的傳播媒介，大學(xué)生是微博的活躍用戶，而大運(yùn)會(huì)是大學(xué)生交流的盛會(huì)。徐泓教授評(píng)價(jià)，這三者的結(jié)合，使大運(yùn)信息的傳播主體發(fā)生了很大的變化?！耙?yàn)槊總€(gè)人是一個(gè)‘自媒體’，這樣就使以前的傳播客(視頻分享)體轉(zhuǎn)變成了如今的傳播主體。”

　　微博滾雪球式的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，形成了豐富的信息流，而且這些信息來(lái)自各個(gè)角度。這樣的多輿論場(chǎng)以及龐大的信息流使本次大運(yùn)會(huì)也成了一次網(wǎng)上大運(yùn)會(huì)。