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懂得網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，是一門(mén)需要時(shí)間檢驗(yàn)的技能。如果對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況沒(méi)有實(shí)踐過(guò)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的數(shù)據(jù)，可能抓不住重點(diǎn)，而對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，很多時(shí)候都跟著感覺(jué)來(lái)，不相信網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)，或者沒(méi)有很好的掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析方式，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)很多機(jī)會(huì)。所以說(shuō)，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析不能太死板!

談到網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，我們先了解一些網(wǎng)站數(shù)據(jù)的來(lái)源，談到網(wǎng)站數(shù)據(jù)，很多站長(zhǎng)第一想到的就是網(wǎng)站日志，所謂網(wǎng)站日志，又被佳作服務(wù)器日志,是用來(lái)記錄Web服務(wù)器接收處理請(qǐng)求以及運(yùn)行時(shí)的錯(cuò)誤等各種原始信息以.log結(jié)尾的文件。

除此之外，網(wǎng)站數(shù)據(jù)來(lái)源還有多種渠道，總體分為站內(nèi)數(shù)據(jù)源和站外數(shù)據(jù)源。站內(nèi)數(shù)據(jù)除了我們上面說(shuō)到的網(wǎng)站日志之外，還包括網(wǎng)站分析工具、數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)以及網(wǎng)站“網(wǎng)站線下”數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站外部數(shù)據(jù)雖然和網(wǎng)站相關(guān)性不大，但是對(duì)行業(yè)的整體把握，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方向有很大幫助，這些站外數(shù)據(jù)包括互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站數(shù)據(jù)、合作伙伴數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)等等。

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，不可能把所有的數(shù)據(jù)每天都要過(guò)一遍，進(jìn)行綜合分析，這么做不但會(huì)讓自己陷入數(shù)據(jù)的“迷宮”中，同時(shí)也讓自己變得焦頭爛額。最重要的是，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要有數(shù)據(jù)積累，雖然不一定馬上用的到，但是，當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行某個(gè)重大策劃活動(dòng)，或者執(zhí)行某個(gè)計(jì)劃時(shí)，數(shù)據(jù)可以提供有力的參考。同時(shí)，有網(wǎng)站數(shù)據(jù)有兩個(gè)基本必須要摸透，運(yùn)用的得心應(yīng)手，這兩個(gè)基本分析是網(wǎng)站日志和關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)分析。

網(wǎng)站日志分析

網(wǎng)站日志分析是網(wǎng)站日常分析的一個(gè)重要工作，通常每隔幾天就需要檢查一下，或者網(wǎng)站在搜索引擎表現(xiàn)不正常(如收錄、權(quán)重、排名變化)時(shí)，都需要檢查網(wǎng)站日志。

網(wǎng)站分析不再局限于網(wǎng)頁(yè)瀏覽的PV、UV，轉(zhuǎn)化流失等，包括網(wǎng)站用戶(hù)上傳下載是否完成，速度如何;用戶(hù)是否觀看的整部視頻，視頻的加載情況;及用戶(hù)在玩網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)的操作和體驗(yàn)分析等。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析

網(wǎng)站關(guān)鍵詞有時(shí)候就等于真金白銀，一個(gè)關(guān)鍵詞是“有價(jià)值”，雖然這個(gè)價(jià)值有時(shí)候我們看不到，尤其是對(duì)于商業(yè)性網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的目的是賺錢(qián)，而選擇有價(jià)值的關(guān)鍵詞才能夠賺到錢(qián)。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析，要用到站長(zhǎng)工具查詢(xún)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，通過(guò)工具分析網(wǎng)站在一定時(shí)間段內(nèi)從各個(gè)搜索引擎中獲得的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)。通過(guò)關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)和流量數(shù)據(jù)，選擇近期主要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞排名和流量之間的對(duì)比關(guān)鍵，來(lái)衡量關(guān)鍵詞的價(jià)值，對(duì)于價(jià)值不大的關(guān)鍵詞，停止或者較少優(yōu)化度，而對(duì)于那些流量大，價(jià)值高的關(guān)鍵詞則相應(yīng)的加大優(yōu)化力度。

目前，很多專(zhuān)業(yè)人士呼吁網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中要設(shè)置一個(gè)數(shù)據(jù)分析師這個(gè)職業(yè)，而現(xiàn)實(shí)中，做網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的主要是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)核心人員，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的主要目的是在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，杜絕網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中拍腦門(mén)決策的發(fā)生。在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成熟的今天，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的發(fā)展方向，這主要依托于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)來(lái)源，所以，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中非常重要的一項(xiàng)工作!